1. Trendovi razvoja na tržištu njege tijela
Prema podacima iz Mintela, tržište njege tijela (uključujući kategorije kao što su tijelo, ruke, stopala, vrat, itd.) procjenjuje se da će dostići 27,8 milijardi juana u 2023., a predviđa se da će rasti po ukupnoj godišnjoj stopi rasta od 5,3% od 2024. do 2028. godine.
Na osnovu skale kategorija tijela na različitim online platformama, njega tijela i čišćenje tijela će činiti preko 74% tržišnog udjela tijela u 2024. godini; Sljedeće su ruke i lokalna područja (kao što su sredstva za uklanjanje znoja i kreme za uklanjanje dlačica), a stopala čine najmanje 3%; Do 2024. godine, udio čišćenja tijela i njege vrata povećat će se za 1%, odnosno 2%.
2. Trenutna situacija obrasca podjele u njezi tijela
Iz perspektive tržišnog obrasca podijeljenih kategorija njege tijela, ukupni podaci o kategorijama online platformi (uključujući Tmall/Tiktok/JD/Vipshop) od januara do septembra 2024. pokazuju da među ključnim kategorijama, prodaja gela za tuširanje za čišćenje tijela iznosi 8,332 milijarde juana, što predstavlja rast od 9,2% na godišnjem nivou, što je više od 7% u odnosu na prethodnu godinu; Prodaja losiona za tijelo u kategoriji njege tijela iznosila je približno 6,636 milijardi juana, što je pad od 2% na godišnjem nivou-u odnosu na{7}}godinu; Prodaja antiperspiranta u određenim kategorijama dostigla je 1,7 milijardi juana, povećanje od 0%, dok je prodaja krema za ruke za njegu ruku dosegla 1,928 milijardi juana, što je smanjenje od 8%; Kategorija čišćenja jezgra tijela pripada dvostrukoj visokoj kategoriji s velikim razmjerom i velikom stopom rasta.
U kategoriji trendova, prodaja kreme za vrat/maske za vrat u njezi vrata dostigla je 400 miliona juana, povećanje od 20%, dok je prodaja za njegu ramena i vrata dostigla 290 miliona juana, povećanje od preko 100%; Kupka za stopala košta 280 miliona juana, što predstavlja povećanje od 28%, dok losion za popravku noktiju održava rast; Većina kategorija trendova su kategorije niskog obima i visokog rasta. U neosnovnim kategorijama, proizvodi za kupanje za čišćenje tijela smanjeni su za 43%, a soli za kupanje za 53%; Membrana za stopala, krema za stopala i membrana za ruke pokazuju negativan rast u njezi ruku i stopala; Potražnja korisnika postoji, ali postoji nedostatak inovacija u kategorijama proizvoda i rješenjima na tržištu.
Scenariji potražnje potrošača za suhoću, dehidraciju i različite stepene suhoće
Prema podacima o potrošačima prikupljenim u periodu od 2023. do 2024. na polju cvijeća od pola hektara, studija je otkrila da potrošači imaju različite nivoe suhoće kože, što rezultira značajnim razlikama u scenarijima potražnje, rješenjima i kategorijama proizvoda. Na primjer, blaga suhoća se uglavnom manifestira u sušnim jesenjim i zimskim sezonama, prije spavanja i nakon kupanja. Koža tijela može izgledati zategnuta, suva, ljuštena, hrapava i bijeli tragovi, a ovi suvi simptomi se uglavnom manifestiraju na udovima tijela; Umjerena suvoća: Osim što je suva u jesen i zimu, može biti i blago suva ljeti i može uzrokovati suhoću i svrab, koji se uglavnom manifestuju na cijelom tijelu, rukama, zglobovima, šakama i stopalima itd.; Teški suhi potrošači su u suhom stanju gotovo cijele godine, a mogu čak imati i probleme kao što su pucanje, zmijska koža i peckanje.
Za potrošače sa blagom suhoćom, stanje njihove kože je obično dobro. Ljeti mogu smanjiti učestalost ili koristiti različite teksture, ili koristiti manje ili nimalo losiona za tijelo. Međutim, tokom jesenje i zimske sezone mogu doživjeti dehidraciju i suhoću u udovima. Kada prevlače prste, mogu biti bijeli tragovi ili nakon kupanja koža na tijelu može biti zategnuta. Nakon nanošenja losiona za tijelo će nestati.
Ovaj tip potrošača uglavnom ima osnovne funkcionalne potrebe za vlaženjem i izglađivanjem suhoće, dok emocionalne potrebe očekuju da slijede osjećaj visoke ljepote, mirisa i drugog fizičkog i mentalnog zadovoljstva. Za potrošače s umjerenom suhoćom, njihovo svakodnevno stanje kože može izgledati suho. Odaberite da koristite losion za tijelo različite teksture u različitim godišnjim dobima, s fokusom na ponovno nanošenje u jesen i zimu, a nanošenje samo na suva područja ljeti; Naročito zimi, očito će se sušiti, ljuštiti, na nekim područjima imati suhe linije, pa čak i svrbeti; Nakon tuširanja i nanošenja losiona za tijelo, sutradan kada ustanete, presvučete se i izađete, vidjet ćete suhe bijele linije na listovima.
Ovi potrošači vjeruju da nanošenje losiona za tijelo može trenutno hidratizirati i hidratizirati, ali je hidratantni učinak nakon 2-3 dana zimskog odmora slab, i zabrinuti su zbog ljepljivosti, razmazivosti i upijanja; Emocionalne potrebe traže ukus koji je slojevit, rafiniran i ima višestruke efekte, s hidratantnim i mirisnim djelovanjem duže. Za potrošače koji imaju izraženu suhoću, osjećat će se vrlo zabrinuto suhoćom tokom cijele godine, kao što je presvlačenje prije tuširanja i otkrivanje puno peruti na tijelu, koja će otpadati poput riblje krljušti; Buđenje u spavaćoj sobi u zimsko jutro može uzrokovati statički elektricitet, svrab i nelagodu prilikom nošenja odjeće.
Zbog toga u osnovi koriste losion za tijelo tokom cijele godine, a kada je jako suv dodaju ulje za tijelo. Koriste i razne losione za tijelo. Uče kako koristiti njegu plastične folije putem aplikacija za zanimanje kod kuće, a također idu u kozmetičke salone i banje kako bi otvorili esencijalno ulje. Koriste mnogo više eteričnih ulja od običnih ljudi, a ljudi u kozmetičkim salonima to zovu "usisavanje esencijalnih ulja".
Osim toga, tokom procesa tuširanja umjesto gelova za tuširanje birat će se ulje za kupanje, a za uklanjanje mrtvih stanica kože koristit će se obična krema za piling; Ovi potrošači vjeruju da hidratantni efekat losiona za tijelo nije dugotrajan-i da ga je potrebno ponovo nanijeti sljedećeg dana. Ne može pružiti duboku ishranu i ima relativno osnovnu efikasnost; Očekuju da funkcionalni zahtjevi budu u stanju da izglade suhe bore i kožu na vrijeme nakon nanošenja losiona za tijelo. Dosljedna upotreba može učiniti kožu nježnom, blistavom, dubinski popravljati i smanjiti učestalost ponovne primjene; Emocionalne potrebe teže poboljšanju tijela i kože, postizanju ljepote i samopouzdanja.
