8. jula, reporter Peking Business Dailyja saznao je da je Unilever Venture Capital nedavno predvodio finansiranje od 5 miliona dolara za brend za negu kose Messy. Messy je osnovao Alli Webb, osnivač Drybara. Uz uspješno iskustvo osnivača i inovacije proizvoda u oblasti frizera, Unilever je postao nova poluga za širenje na vrhunsko-tržište za njegu kose. Posljednjih godina Unilever je nastavio da se kladi na industriju njege kose, a na tržište su ušli i domaći i strani divovi poput L'Oreala i L'Oreala, ubrzavajući internu konkurenciju ovog tržišta vrijednog 30 milijardi dolara. Tehnološka diferencijacija i snaga brenda mogu postati ključni proboj.
Vodeća investicija od 5 miliona američkih dolara u finansiranju
Unilever je napravio još jedan korak na putu za negu kose. 8. jula, novinar Beijing Business Dailya saznao je da je brend za njegu kose Messy nedavno završio finansiranje od 5 miliona dolara koje vodi Unilever Venture Capital, od čega je primljeno preko 3 miliona dolara.
Podrazumijeva se da je brend Messy jedan od najpopularnijih nezavisnih brendova za njegu kose posljednjih godina. Osnivač brenda Messy je Alli Webb, koji je osnovao inovativni brend frizerskog salona Drybar sa godišnjom prodajom od preko 500 miliona juana u 2010. godini i primio privatne investicije od Castanea Partners i Roark Capital. Godine 2015., proizvodi i saloni brenda Drybar su podijeljeni, a Helen od Troje je kupila odjel Drybarovih proizvoda za kosu za 225 miliona dolara 2019.; WellBiz Brands je 2021. godine stekao franšizna prava za poslovanje Drybar salona.
Što se tiče glavne investicije u Messy, novinar Beijing Business Dailya intervjuisao je Unilever, ali do trenutka štampe, odgovor nije primljen. Ali iz perspektive industrije, Unileverova investicija će vjerovatno biti zasnovana na bogatom poduzetničkom iskustvu osnivača Messyja u oblasti njege kose i frizera. Izvještava se da je Messy lansirao pet osnovnih proizvoda koji pokrivaju tri osnovna procesa njege kose: njegu, oblikovanje i popravak. U međuvremenu, prema Messyjevom službenom objelodanjivanju, planira bogatiju matricu proizvoda, uključujući mini odjeću, dodatke za kosu, putne setove, itd., i planira se proširiti na više područja vezanih za životni stil.
Staza za njegu kose postaje nada
Poslednjih godina, Unilever je usvojio niz hrabrih reformskih strategija kako bi podstakao sopstveni rast performansi, kao što je smanjenje neefikasnog poslovanja i koncentrisanje resursa na visoku bruto dobit, visok rast lepote i zdravlja; Promovirajte vrhunski{0}}brend i dodatno poboljšajte poslovnu matricu. Sve u svemu, nega kose postaje jedan od Unileverovih važnih pokretača rasta.
U protekle dvije godine Unilever je napravio česte poteze u industriji njege kose. U februaru ove godine, Unilever je zvanično lansirao svoj vrhunski-brend za njegu kose NEXXUS na kineskom tržištu. U maju je brend najavio da će poznati glumac Tan Jianci postati glasnogovornik globalnog brenda, dodatno proširujući svoju vidljivost i utjecaj u Kini.
U vrijeme kada je NEXXUS službeno ušao na kinesko tržište, Chen Ge, predsjednik Unilever Greater China i generalni direktor Odjeljenja za ljepotu i zdravlje, izjavio je javnosti: "Pokretanje NEXXUS-a kao vrhunskog-brenda za ljepotu i njegu kose ne samo da dodatno obogaćuje matricu brenda Unilever Beauty and Health Divizije, već i pomaže{ dublje{100}{101}nama na kineskom tržištu}, Tržište za njegu kose i kose sa svojom najmodernijom-tehnologijom za njegu kose i profesionalnim konceptima popravke ".
Slučajno, u protekloj godini, L'Oreal je također ubrzao svoj izgled na vrhunskom-tržištu za njegu kose. Nedavno je L'Oreal kupio vrhunski-brend za profesionalnu njegu kose Color Wow iz Sjedinjenih Država. Tokom CIIE 2024, L'Orealov vrhunski-brend za njegu kose PUREOLOGY najavio je svoje zvanično lansiranje na azijsko tržište, debitirajući na preko-graničnim e-kanalima za trgovinu.
Pored međunarodnih kozmetičkih brendova, na njegu kose se pridružuju i mnogi domaći brendovi. 2021. domaći lider u ljepoti L'Oreal ušao je u područje nege kose kupovinom brenda za negu kose Off Relax; Nakon toga, 2024. godine, biće lansiran novi brend za njegu kose pod nazivom "WAAKEN SEDS". 2023. godine, Shangmei Group, koja se također fokusira na tržište ljepote, lansirat će tehnološki brend za estetsku njegu kože glave "2032". Iste godine, matična kompanija domaćeg kozmetičkog brenda Juduo, Juyi Group, postigla je sporazum o saradnji sa Pierre Fabre Group, u potpunosti odgovornom za sve poslove vrhunskog-brenda za njegu kose Fulu Deya u Kini. Osim toga, 2022. godine Huaxi Biology je lansirao brend Sansen Wanwu, koji se fokusira na njegu vlasišta i održavanje kose; Juzi Biotechnology će 2024. lansirati brend za negu kože glave Handeshi; Beteini će 2025. godine završiti svoje strateško ulaganje u brend za njegu kože "Bath Vision"
Očigledno je da se konkurencija u industriji njege kose ubrzano zaoštrava. Podaci iz industrije pokazuju da je u oblasti njege kose i njege vlasišta, veličina kineskog tržišta premašila 30 milijardi juana u 2024., sa godišnjom-u-godišnjom stopom rasta od preko 33%. Kako se broj učesnika povećava, a konkurencija u industriji jača, ko može da se izdvoji ostaje da testira tržište. Međutim, po mišljenju Wu Daiqija, izvršnog direktora kompanije Shenzhen Siqisheng, tržište za pranje i njegu je već veoma zrelo tržište, što otežava uspjeh novim brendovima. Osim ako preduzeće nema odličnu tehnološku diferencijaciju, redefinira segmentirane kategorije i kombinuje snažnu izgradnju brenda i marketinške sposobnosti, moguće je uspjeti na takvim tržištima.
